财报透视｜连续第四年“失约”？古越龙山业绩承压亟待“去低端化”

感化他人 2024-11-05 腕表手表 5 次浏览 0个评论

深圳商报·读创客户端记者朱峰

黄酒“龙头”古越龙山（600059）11月4日晚间发布公告称，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司于2024年10月31日收到控股股东中国绍兴黄酒集团有限公司通知函，黄酒集团拟通过上海证券交易所集中竞价交易方式增持公司A股股份，增持总金额不低于人民币1亿元，不超过人民币1.5亿元。本次增持前，黄酒集团持有公司股份约3.35亿股，占公司总股本的36.71%。

资料显示，古越龙山是中国黄酒行业头部企业，也是中国黄酒行业第一家上市公司，其主要产品古越龙山、女儿红、状元红等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。

业绩方面，2024年前三季度古越龙山实现营收12.91亿元，同比增长11.3%；实现净利润1.35亿元，同比增长1.08%。其中，第三季度实现营收4.01亿元，同比增长8.06%；实现净利润3988.09万元，同比下降7.82%。

不难发现，无论是前三季度还是第三季度单季，古越龙山净利润增速远远跟不上营收增速，第三季度净利甚至出现下滑。

其中一大原因在于，2024年前三季度古越龙山营业总成本同比大增约1.15亿元，包括销售费用、管理费用和研发费用，均有不同程度的上升。

今年5月份的年度股东大会上，古越龙山立下了2024年营收、净利润双增12%的目标。

古越龙山要想完成这一目标，第四季度营收需在7亿元左右，净利润需在3.1亿元左右。但就其前三季度业绩来看，这几乎是不可能完成的任务，尤其是净利润，前三季度仅同比增长1.08%。

值得一提的是，如果古越龙山2024年未能达成目标，这将是其连续第四年“失约”。

自2021年开始，古越龙山已连续三年未能达成目标。尤其是2022年，营收同比仅微增2.75%，净利润同比仅微增0.70%。

营收和净利润增速不同步，实际上也是所有黄酒企业共同面临的难题：高端化不足。

据悉，古越龙山的核心产品，价位大多在10元至30元之间。在高端白酒动辄售价上千元的市场环境下，这一价位显然不甚理想。

2023年财报显示，其普通酒的销量占总销量的60%以上，中高档酒销量则不及总体的40%，中高档酒的销量增速（7.16%）也远低于普通酒（14.52%）。

不过，2024年前三季度古越龙山这一数据稍有好转，中高档酒销量增速为13.01%，普通酒销量增速为14.12%。